No final você vai me agradecer, mas me prometa uma coisa: não produza conteúdo para web antes de ler esta publicação, certo?
Mapeamento de conteúdo para web
O mapeamento é uma etapa que vem antes da produção em si. Ela precisa ser muito valorizada, pois ninguém chega a um lugar desconhecido sem um guia. E, com a produção de conteúdo, você está visando obter resultados, não é mesmo?
Então é bom saber como se preparar para alcançá-los.
Aqui, vamos perceber que o mais importante é a direção e não a velocidade. Sem um mapeamento, todo seu esforço para criar e engajar uma audiência pode se resumir a nada. E, tenho certeza, que você não quer isso, certo?
A seguir, vamos falar das principais funções de um mapeamento. Pois com um bom guia em mãos, temos grandes chances de acharmos o caminho certo na produção de conteúdo para web.
Então vamos às funções?
O mapeamento de conteúdo para web e suas principais funções
Um mapa tem por principal função ser um guia. Na produção de conteúdo para web não é diferente. O mapeamento serve para pôr a produção no caminho certo de uma estratégia digital. Pular esta etapa pode levar a erros graves. Então, não produza conteúdo ainda.
Pensemos, como seria possível caminhar por um terreno que você não conhece sem o auxílio de um guia? Seria uma tarefa muito arriscada, concorda? Não é diferente aqui, você precisa de um guia.
Não é só produzir em grande quantidade, como dizem os gurus do marketing. O conteúdo precisa educar a audiência, aumentar o tráfego para um determinado site e fortalecer a autoridade.
Você não quer ser visto como alguém que não sabe o que está fazendo, certo? Para isso, é preciso conhecer o terreno. Sendo assim, é preciso fazer um mapeamento.
Então, sem mais delongas.
O mapeamento se divide em três fatores fundamentais.
Vamos a eles?
Primeiro fator: análise de personas
Para produzir conteúdo de qualidade para web, é preciso saber para quem você está produzindo. Sei que você não deseja que seu conteúdo seja ignorado. Então, neste momento, você precisa conhecer a sua persona.
Não caia na ilusão de que só existe o seu conteúdo na web. Um grande número de produtores estão tentando chamar a atenção do mesmo público que o seu. Por isso, seja preciso para resolver as dores de quem você pretende conquistar.
O seu conteúdo necessita solucionar problemas. Com isso, é fundamental que você nunca perca de vista quem você deseja amparar. Logo, antes de produzir o seu conteúdo para web, não se esqueça de considerar as particularidades da sua persona. Esse é o primeiro fator.
Lembre-se sempre de que o seu conteúdo não é o único e a persona escolherá o que tiver mais a ver com ela.
Dito isso, vamos ao próximo fator!
Segundo fator: compreensão da jornada de compra
Não basta saber para quem, mas em qual momento o conteúdo encontrará o usuário. Aqui, o objetivo é entender como a persona se comporta na jornada de compra. Esta jornada se divide em em três momentos:
atração;
consideração;
decisão.
Os usuários procuram soluções para os seus problemas em diversas páginas antes de tomar uma decisão. O conteúdo que você vai produzir precisa estar alinhado ao momento em que a persona se encontra nesta jornada.
Pois, fazendo isso, será capaz de direcionar o conteúdo certo para o momento certo. É importante entender isso para produzir um conteúdo muito mais assertivo.
Neste segundo fator, o que está sendo chamado à observação é a compreensão da jornada de compra. Posto isso, o conteúdo fica bem direcionado e específico.
Vamos ao último fato?
Por fim: criação do mapa de conteúdo
Ao chegarmos aqui, já entendemos que é importante saber para quem vamos produzir conteúdo. Definimos a nossa persona, certo?
Além disso, entendemos que o conteúdo precisa estar alinhado à etapa em que a persona se encontra. Compreendemos a jornada de compra, não é mesmo?
Agora, com este conhecimento em mãos, já podemos criar pautas de conteúdos direcionadas. Aqui, é o momento de pôr em prática o entendimento das etapas anteriores e criarmos o nosso mapa para a produção de conteúdo para web.
Você sabe que na jornada de compra a persona pode se encontrar em três etapas distintas. Atração, consideração e decisão, lembra?
Por isso é imprescindível que você tenha uma lista de conteúdo para cada etapa da jornada e crie descrições de como eles serão produzidos.
Se você leu atentamente até aqui, o terreno da produção de conteúdo para web não é mais desconhecido. Pois você acabou de o mapear.
E agora?
Agora sim: vamos produzir!
Concluímos que agora você sabe para quem produzir, considera as particularidades da persona. Entende que existem momentos e conteúdos específicos para eles, há uma jornada de compra. E carece ter isso tudo bem detalhado antes de começar produzir conteúdo para web, criando um mapa.
Entendido isso, agora você domina o terreno.
Vamos pôr as mãos na massa?
Contudo, se você conhece alguém que começou a produzir conteúdo, mas está perdido, mande este guia para ele. Se te ajudou, me deixe um comentário para saber que fiz um bom trabalho de mapeamento.
Está esperando o que? Está com o mapa? Não perca mais tempo.
Comece a produzir o seu conteúdo para web.