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5 lições de marketing que aprendi com o pré-lançamento de Barbie: o filme.

5 lições de marketing que aprendi com o pré-lançamento de Barbie: o filme.
Emanuely Alves
Jul. 17 - 4 min read
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Nas últimas semanas as suas redes sociais também têm sido repletas de elementos cor de rosa? Aposto que sim! 

Para quem ainda não sabe ou até mesmo está achando estranho isso é graças às campanhas de pré-lançamento do live-action da boneca mais famosa do mundo: a Barbie. Que sem dúvidas podemos afirmar que não é apenas uma simples boneca, mas um símbolo de moda e principalmente empoderamento feminino que ultrapassa gerações.

Com estreia marcada para o dia 20 de julho, várias estratégias de marketing estão sendo utilizadas para divulgar o filme, que conta com a participação de Dua Lipa e trilha sonora de diversos artistas da música internacional.

Estratégias utilizadas no pré-lançamento de Barbie: 

1. Eu sempre quis ser uma Barbie: utilize ferramentas para engajar o seu público; 

Uma das ferramentas mais utilizadas e divulgadas nas redes sociais conta com o uso da inteligência artificial, são as selfies com o mesmo design do pôster divulgado com as fotos oficiais do elenco por meio do “Barbie Selfie Generator”, que permite aos usuários personalizar com a foto e a frase que quiserem! Como também o uso de Trends nas redes sociais.

P.s: memes fazem parte, rs!

  • Barbie Selfie Generator - Elenco oficial.

  • Barbie Selfie Generator.

  • Memes com o  Barbie Selfie Generator.

2. Mas afinal sobre o que é esse filme? Crie expectativas; 

Para quem já viu o Trailer e é fã da Barbie tenho certeza que já se surpreendeu com a fidelidade do filme as bonecas e demais elementos que fazem parte da Barbie Land, como: os pés curvados de Margot Robbie, a Dream House, a forma como a Barbie sai da sua casa e principalmente os looks.

A única certeza que temos é que ele irá abordar tópicos sobre empoderamento feminino, inclusão, igualdade e é claro a vida fora do mundo cor de rosa.

  • Os pés curvados de Margot Robbie.
  • Barbie na Dream House em Barbie Land.
  • Barbie saindo da Dream House, fazendo referência que a boneca não consegue sair pelas escadas devido seu tamanho além da referência de Marilyn Monroe.

3. O mundo rosa: sustente o seu branding; 

Quando se fala de Barbie, qual a primeira coisa que você lembra?

Na minha mente e na mente de milhares de pessoas, sem dúvidas, é a cor rosa. 

O Pink e outros elementos, como a Dream House e a fonte utilizada no nome Barbie se tornaram peças chave na divulgação do filme. 

  • Outdoor de divulgação do filme. Todo na cor rosa com apenas a data "July 21" com a fonte usada na logo.

  • Dream House.
  • Fonte utilizada no nome Barbie.

4. & Barbie: realize parcerias com outras marcas;

Confesso que essa é uma das estratégias que eu mais amo! 

Muito utilizadas no mundo da moda, as collabs, é uma forma de impulsionar ambas as marcas e promover experiências completas, mas Barbie foi além do mundo da moda até o momento, já podemos ver as colaborações com: Zara, C&A, Riachuelo, Burger King, Ipanema, XboX e até o Airbnb. 

  • Collab Barbie e C&A.
  • Barbie & Xbox. 
  • Barbie & Burger King.

5. A Alerquina está diferente: promova o personagem; 

A Margot Robbie sempre foi a Barbie e eu nunca suspeitei! 

Quem também já percebeu o quanto Margot Robbie está promovendo a personagem além das telas? 

Sendo presença em vários eventos e usando figurinos icônicos, Margot sempre nos surpreende em aparecer completamente vestida como a boneca. 

  • Margot Robbie, atriz que interpreta Barbie, em looks que fazem parte da trajetória da boneca.


Se Barbie será o filme ou o flop do ano, não sabemos, mas que ele está gerando muitas expectativas, críticas e rendeu muitos aprendizados no marketing e irá render pautas para a vida disso nós já temos a certeza.


Confira o Trailer oficial:



Para interagir um pouco mais com o pré-lançamento do filme, abra o Chrome e pesquisa por Barbie o filme e veja o que acontece. 



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